根据国务院2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》至2025年我国体育运动人口达5亿，体育产业产值5万亿，将为体育消费升级提供巨大推动力近几年我国运动健身类App保持着良好的增长势头. 预计2018年运动健身类app用户规模将突破7000万人根据国外咨询机构Technavio的报告全球范围内运动健身app市场份额将增长17亿美元泛亚电竞。

　　巨头纷纷涉足健身互联网产品。e.g.腾讯：微信运动；百度：百度地图中增加了卡路里消耗计算单元。

　　• 门外汉：尚未开始健身，但受到生活中健身相关事物影响，想要开始了解、学习、或者准备开始健身。e.g. 看到搬砖小伟健身视频后想要看更多健身视频、或开始考虑健身的潜在用户。

　　• 入门：有一定的健身知识和经验，但并没有十分完善的健身计划、知识。在健身过程中时常遇上问题，需要寻找解决方案。

　　• 老手：有非常完善的健身知识、技能。有较长的健身历史。能够自信的进行展示，对他人进行指导，对于新的健身知识也有较高兴趣。

　　• 专业：自身健身从业人员，可在平台上拓展自己的健身圈子，提升自身在健身圈子内的价值。

　　三款产品的定位非常接近，主要针对有健身需求的年轻群体。在35岁以下的用户群中Keep用户的年龄分布要更为均衡，但女性用户要明显多于男性用户；健身和fittime用户在25-35岁非常集中，男女用户比例较接近。

　　目前市场已经存在大量健身指导类app。较为成功的有：Keep, 咕咚，小米运动，健身，fittime（黄），nike training club。

　　在此次的分析报告中我们选择品类较为类似的Keep，健身，fittime 。

　　从下载量上来看（酷传数据），过去一年keep在总下载量和增长都保持着较大领先。Keep下载量成线性稳定的线性增长态势，总下载量已接近3亿；健身增长相对平缓，特别是在2017年第二季度之后下载量一度停滞不前；fittime则在过去一年的时间内都没有太多增长。

　　月活：艾瑞数据的统计显示2016年末至2017年第三季度，keep月活呈现平缓增长的趋势，已达到1200万左右（艾瑞数据），而FitTime与健身则出现了较为明显的用户减少，这暗示fit time和健身的用户有可能向keep转换。2017年9月后三个应用的用户都出现了较为明显的下滑。

　　健身理财产品：用户在线上购买课程，并对在课程中存入本金，课程结束后收回本并金获取收益（具体方法参考 可非—作为一款移动健身app，Keep的金融玩法是什么？）。

　　可以看出在有了一定用户数量之后，线上健身产品有丰富的盈利方式，但产品的商业化和用户体验的平衡需要很好的平衡。e.g. 如果在课程中插入广告，插入方式应该尽量减少对课程体验的干扰，可以在课程的背景，场景中植入广告而不是生硬的在课程中插入15s的广告。

　　• 可根据用户身体条件、需求、健身历史等进行定制。而且定制过程很快捷，但如果将重新定制个人健身计划的功能也添加在该页面会更加方便使用。语音播报可以选择语音包。

　　• 跑步功能完善，可以选择跑步机和户外两种模式。有完善的户外地图选择，背景音乐较为丰富。

　　• 打卡功能帮助用户记录健身历程。可以方便分享健身成果，可以方便的查看附近打卡地点。分享功能中可以参与上精选等活动，帮助用户提升账户价值。

　　• 大量的健身达人用户使得社区内容十分丰富，在可以很快的发现自己感兴趣的内容。

　　• 训练视频专业教练录制，可全程跟随完成，并在语音提示中明确指出动作难点，保证训练效果。

　　• 健身打卡功能帮助用户记录训练里程，在上传状态过程中和keep一样有上精选等功能，给了用户一个提升账号价值的通道。

　　• 打卡，帮助用户记录健身里程，可参与上热门等平台活动，提升用户的参与感。

　　• 计时器：是fittime训练功能的一个亮点，比起视频，计时器在训练时更方便使用。内设9款不同类型的计时器，同时用户也能根据需求设定自己的计时器。

　　• 健身资讯：三个app健身咨资讯内容都可以大致分为训练、饮食和经验三个主题，主要都以文章结合图片的方式呈现。但keep健身资讯内容与app内其他功能区有着更好的结合。比如：在推荐攻略中选择消灭小肚子，用户可以在这里看到相关文章、直接选择并开始相关的训练、或是进入社区内容。

　　• 社交：三者大同小异，动态、打卡、标签为核心功能。内容以用户发布的图片视屏为主，训练性并不强，但可以帮助用户打发时间泛亚电竞、并增加用户间的相互交流。

　　• 训练内容：在三个app中Keep的训练内容是最为全面的包含了训练、跑步（跑步机\户外）、骑行和行走。健身和fittime为训练和户外跑步。fittime的计时功能是一个非常大的亮点，对于不同阶段的用户都有不错的实用性。特别是解决了有crossfit需求的用户快速、准确计时的烦恼。

　　• Keep与健身的训练交互流程较为相似，使用过程流畅。健身在正式开始训练之前可以添加热身环节，并且在训练中可以很快的跳过动作或返回上一个动作，使用体验要更好一些。Fittime的训练交互分为两种，一种是跟随教练训练计划视频的训练，做的非常简洁，没有什么亮点，感觉就像跟着电视跳健美操，另外一种是在自定义训练，和健身相似，体验流畅、且页面更为简洁。

　　• 问题：三个app的训练都是以视频的方式呈现。训练过程中需要一直保持视频播放，对于在健身房的用户，这样的使用方式会对于手机电池是个非常大的挑战。同时，训练指导视频对于中高级健身者并没有太大的意义。所以，建议添加一个功能：在使用训练功能时，如果关闭手机屏幕，切换为语音提示+音乐。

　　• 训练计划的选择上keep、健身明显由于fittime。主要体现在：

　　• 2. fittime训练计划中收费计划所占比例太多。在当下这样一个健身信息知识漫天飞的背景下，收费训练对于用户的吸引力已经十分有限，过多的收费训练计划必然会导致用户体验的降低。

　　• 三款app都有两种定制方法：选择现有训练方案和定制个性方案（Keep还有参加训练营）。选择现有训练方案的方法大同小异，区别在于fittime的已有训练计划中优质计划多为收费：内容，而且由于训练方式为传统视频泛亚电竞，体验上和keep和健身有明显差距。

　　• 个性训练计划的定制方式：keep和健身非常相似，区别在与keep多了开始、持续时间的选择，而健身在开始新的计划时会提示更新身体数据。

　　• Fittime的自定义训练和keep、健身有明显区别。是完全由用户自行选择动作。这种方式对于用户的健身基础有一定要求、有很高的自由度，不过希望fittime能够丰富动作库，e.g. 跳绳。

　　• 三个app的界面看起来都色彩舒适，UI简洁明了，识别性高，一眼就能看出图标的意思，但三者中keep和fittime的颜色选择更有活力更年轻一些。另外Keep 的UI颜色偏向女性用户，这可能也是keep女性用户占比较大的原因之一。

　　• 社区、咨询部分的UI设计：Keep有最完善的分类，健身的悦览单元显得有些杂乱，有一种看电子杂志或者今日头条的感觉。Fittime的资讯内容较少，没有太明确的分类。

　　• 综合来说Keep是三款app中体验最好的，训练内容最齐全，社交功能也是三者中最好的。健身在锻炼内容上少于keep，专注于健身，缺少其他的锻炼方式（如骑行）但训练视频的交互方式要比keep更便于使用（在训练视频中可自由切换上下动作）。

　　• Fittime的用户体验明显不如前两者。虽然fittime的计时器，自定义训练给fittime核心功能带来了亮点，单大量优质训练内容需要付费、现有计划训练视频使用近乎电视健美操的交互方式、都不利于用户的体验。

　　三个app在使用过程中都需要保持打开视频才能使用。视频的指导对于初学者很有用，但是对于资深健身者并不实用：1. 保持屏幕常亮在动辄1-2小时的健身时间内会消耗大量的手机电量。2. 资深健身者并不需要太多的健身姿势辅导。

　　所以，在训练视频中如果添加一个在训练过程中黑屏自动切换为语音提示训练+亮屏（不必解锁手机）训练流程显示、将会提升资深用户的体验。

　　另外在当下免费健身知识漫天的背景下，fittime依旧保持着大比例的收费训练内容显然会对用户体验造成很大影响。需要为一般用户解锁更多的核心内容，通过其他方式去实现商业化的需求。泛亚电竞泛亚电竞泛亚电竞